凱度消費(fèi)者指數(shù)(KantarWorldpanel)發(fā)布了品牌足跡報(bào)告。在報(bào)告包含的11,000個(gè)品牌中，高露潔是唯一一個(gè)讓超過一半以上全球消費(fèi)者心動且行動的品牌。新增了1900萬消費(fèi)者，其中一半以上的新消費(fèi)者來自印度市場。為你分享品牌足跡排行榜。

品牌足跡排行榜 可口可樂蟬聯(lián)冠軍

滲透率是衡量品牌增長的核心依據(jù)

全球品牌足跡排行榜覆蓋全球35個(gè)國家，以食品、飲料、健康與美容和家庭護(hù)理類別來揭示那些被更多消費(fèi)者購買、經(jīng)常選擇購買的品牌，即消費(fèi) 者選擇最多的品牌。排行以消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP)為測量指標(biāo)，也就是通過測量在全球購買某一品牌的家庭戶數(shù)(滲透率)和購買頻次(消費(fèi)者購買某一品牌的年 均次數(shù))，來真實(shí)地反映消費(fèi)者選擇品牌的情況。

可口可樂今年繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，不過它的消費(fèi)者觸及數(shù)下降了2%。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)：有50%的品牌在取得增長，其中75%通過提高滲透率而擴(kuò)大了消費(fèi)者觸及數(shù)。而在另外50%下降的品牌中，80%是因?yàn)橄M(fèi)者的流失。因此，滲透率是衡量品牌增長的核心依據(jù)。不過，每個(gè)品牌都有吸引新消費(fèi)者的潛在機(jī)會。

報(bào)告顯示：過去一年，中國有90.2%的城市家庭購買了8.8次的康師傅品牌，使得康師傅繼續(xù)位列榜首,這也是康師傅第三年蟬聯(lián)中國品牌足跡榜的榜首。位列前三的品牌康師傅、伊利和蒙牛，在去年中國消費(fèi)者選擇的次數(shù)超過10億。

此外，在前十排行榜當(dāng)中，雙匯、光明乳業(yè)和海天的排名有所提升。