現(xiàn)在，這一群體正逐漸壯大。對于這些日本男性來說，使用護膚乳液和穿著漂亮的衣服并不能滿足他們追求美麗的愿望?，F(xiàn)在，他們正在嘗試一些曾經(jīng)只有女性才會做的事情。

美甲不再是女性的專利。

用色相吸引女人注意。

另外，據(jù)日本最著名的化妝品生產(chǎn)商資生堂(SHISEIDO)公司表示，大約有超過一半的日本男性都認為他們應該為自己的外在形象投資。另外，有更多的日本女性(超過70％)對這一想法表示贊成。

日本大阪大學的人際及社會心理學教授Ikuo Daibo表示，在這種趨勢背后隱藏著3個主要原因：一個富裕的社會、個人主義和女性的力量。

Daibo解釋說，上個世紀70年代，日本社會變得富裕起來，同時辛勤工作并不能總給人們帶來成功，日本男人就開始在個人愛好上投入更多的時間，而他們的孩子則更加熱衷于自我提升。